ABC DER DIALOGKOMMUNIKATION
Hier finden Sie Erläuterungen zu den wichtigsten
Fachbegriffen aus der Welt der Dialogkommunikation. Sollte Ihnen
darüber hinaus ein Begriff begegnen, den Sie hier nicht
aufgelistet sehen, schicken Sie uns einfach eine E-Mail an
[email protected]. Gerne beantworten wir Ihre Fragen!
Bitte recherchieren Sie gesuchte Begriffe nach dem
Anfangsbuchstaben:
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Gadget-letter
Gadget (englisch für Dreh, Kniff) bezeichnet in der Direktwerbung Blickfänger wie z.B. aufgeklebte Münzen, die den Aufmerksamkeitswert eines Briefes erhöhen. Sie sollten jedoch daran denken, daß sich Gadget-letters oft nur bei kleineren Auflagen lohnen, da der hohe Anteil an Handarbeit mit entsprechendem Zeit- und Kostenaufwand verbunden ist.
Gegnerbeobachtung
Teil des Monitoring. Zu wissen, was vom politischen Gegner erwartet werden kann, ist unabdingbar, wenn eigene Positionen überzeugend dargestellt werden sollen. Dabei observiert man die aktuellen Aktionen des Gegners, forscht aber auch tiefer nach, um Informationen über die gegnerische Strategie und Organisation und Ansatzpunkte für das eigene Konzept zu finden. Wichtig ist auch die Analyse eigener Stärken und Schwächen, um möglichst gut gewappnet auftreten zu können.
Generierung
"Erschaffen", das heißt Gewinnen neuer Kunden; auch das Tätigen zusätzlicher (neuer) Verkäufe.
Gesamtbezug
Anmietung aller verfügbaren Adressen einer Zielgruppe. Mieten Sie nur einen Teil der verfügbaren Adressen, spricht man von "Teilbezug".
Geschäftsantwortsendung
Antwortkarte oder -kuvert, dessen Porto vom Empfänger bezahlt wird. Die Geschäftsantwortsendung ist an den Empfänger adressiert. Wichtig: "Antwort" muß oberhalb der Adresse aufgedruckt sein.
Gestrichenes Papier
Spezielle Papierqualität für gute Farbbrillanz.
Gewichtsberechnung
Da das Gewicht Ihrer Direktwerbesendung (siehe Werbesendung) einen wichtigen Kostenfaktor darstellt, sollten Sie bereits in der Konzeptionsphase über eine Gewichtsreduzierung bei den Werbemittelbestandteilen nachdenken. Die Formel, mit deren Hilfe Sie das Gewicht eines Bestandteils ermitteln, lautet wie folgt:
Blattformat (in cm 2) x Papiergewicht (in g/cm 2)
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10.000
Gewichtsgrenzen
Einer der wichtigsten Planungsfaktoren für die Kostenrechnung. Achten Sie darauf, daß das Gesamtgewicht Ihres Mailings stets unter der jeweiligen Portogewichtsgrenze bleibt. Allerdings ist seit der Einführung von Infopost innerhalb vorgegebener Gewichtsstufen und Formate auch eine grammweise Abrechnung möglich.
Gewinnspiele
Lassen sich grundsätzlich in drei Kategorien einteilen: Preisausschreiben, Gratisverlosungen und Sweepstakes. Neben Prämien stellen Gewinnspiele in der Direktwerbung die wirkungsvollsten Bestellanreize bzw. Handlungsauslöser dar. Die Teilnahme an Ihrem Gewinnspiel muß jedem Empfänger möglich sein - unabhängig davon, ob auch bestellt wird.
Gimmick
Bezeichnung für eine kleine Mailingbeigabe, die die Aufmerksamkeit des Empfängers auf eine besonders wichtige Aussage oder Passage Ihrer Direktwerbesendung (siehe Werbesendung) lenkt.
Give-away
Zugabe oder Gratisleistung als Anreiz zur Bestellung oder Anforderung, die dem Werbemittel beigelegt wird. Der Einsatz von Give-aways erhöht in der Regel die Rücklaufquote.
Glossar
Wörterverzeichnis, fachterminologisches Vokabular
Grassroots Campaigning
Grassroots-Kampagnen wollen so viele Menschen wie möglich dazu mobilisieren, ein bestimmtes Ziel zu unterstützen. Dadurch soll aufgezeigt werden, dass dieses Ziel nicht der Wunsch einiger weniger organisierter Menschen, sondern das Anliegen vieler „Graswurzeln“ ist. Dies kann z.B. durch Unterschriftenlisten oder Briefaktionen erreicht werden. Auf dieser Grundlage hoffen die Aktivisten, ihrem Ziel eine Legitimation als „Wille des Volkes“ zu verschaffen.
Gratisverlosung
Passive Form des Gewinnspiels in Mailings, bei der keine Aufgaben wie bei einem Preisausschreiben gelöst werden müssen.
Groove
(groovy! = engl. für toll!, klasse!) Kunstbegriff für herausragende Websites, die beim Besucher positive Gefühle auszulösen vermögen. Mögliche Auslöser sind: guter Inhalt, guter Hypertext, gutes Kommunikationsdesign (Interaktivität, Multimedia), gutes Angebot usw.
