Fundraising ist für die meisten gemeinnützigen Organisationen zu einem konstitutiven Element der Finanzierungsstrategie geworden. Doch die Zahl der auf Spenden angewiesenen NGOs ist groß und die generelle Spendenbereitschaft lässt, im Zuge der Wirtschafts- bzw. Eurokrise, nach. Laut dem Charity Scope 2012 wurden 2011 rund 4,3 Milliarden Euro gespendet; damit lag das Spendenaufkommen fast sechs Prozent unter dem des Vorjahres. Daher ist sowohl für Spendergewinnung als auch -bindung gute Kommunikation und insbesondere zielgruppenspezifische Ansprache elementar, um (potenziellen) Spendern die Vision der Organisation zu vermitteln und sie davon zu überzeugen, genau diese NPO finanziell zu unterstützen. Dafür sind Informationen über die Lebenssituation der potentiellen Spender essentiell – je detaillierter desto besser. So bieten beispielsweise Analysen anhand des Sinus-Milieus-Ansatzes mehr Informationen und bessere Entscheidungshilfen als herkömmliche Zielgruppenansätze, da sie den Menschen und das gesamte Bezugssystem seiner Lebenswelt ganzheitlich ins Blickfeld rücken. Unsere erfahren Referenten erläutern, wie Gemeinnützige mittels dieser und anderer Analyseinstrumente ihr Fundraising verbessern können. Darüber hinaus stellen sie Best Practice Beispiele der konkreten Umsetzung vor.

Folgende Fragen stehen dabei im Mittelpunkt dieses praxisorientierten Seminars: Welche Faktoren müssen zur erfolgreichen zielgruppenspezifischen Ansprache beachtet werden? Welche Instrumente stehen NPOs zur Optimierung der zielgruppenspezifischen Spendenakquise zur Verfügung und wie kann das Wissen über Milieus und Lebensstile der potentiellen Spender effektiv nutzbar gemacht werden?

NPOs haben wichtige Anliegen und versuchen diese mittels politischer Kampagnenarbeit voranzutreiben. Sie klären die Öffentlichkeit auf, mobilisieren und organisieren Ihre Mitglieder, die Bürger und betreiben proaktiv Interessenvermittlung, um Druck auf Entscheidungsträger auszuüben. Um sich Gehör zu verschaffen, Themen auf die politische Agenda zu setzen, sowie Inhalte erfolgreich zu kommunizieren, benötigen sie die passende Strategie. Diese ist für die Entwicklung integrierter Kommunikations- und Kampagnenkonzepte unerlässlich.

Hierbei gewinnen u.a. soziale Medien stetig an Bedeutung. Für eine professionelle und nachhaltige Anwendung ist entsprechendes Fachwissen jedoch unerlässlich. Unsere ausgewiesenen Fach-Referenten erläutern folgenden Fragen: Wie können dialogorientierte Online-Tools in der Kommunikation sinnvoll genutzt werden? Wie ist ihr Einsatz am effektivsten, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen und zu binden? Im Zentrum des Interesses steht vor allem, wie die sozialen Medien in die Kommunikationspolitik von Organisationen eingeflochten werden können, um die bestehenden Strukturen optimal zu ergänzen. Hierbei kommen sowohl Aspekte der Mobilisierung von Bürgern und Massen, als auch Strategien der Interessenvertretung zum Tragen.

Das praxisorientierte Seminar ist in zwei Teile gegliedert. Während sich der erste Teil dem Thema "Kampagnen für NPOs mit Schwerpunkt Politik" widmet, steht der Nachmittag unter dem Motto "How to start a movement?" Ziele, Möglichkeiten und Grenzen moderner Online-Kommunikation.

Jugend 2012 – Gestalte Deine Zukunft!

Am 26. Oktober 2012 veranstaltet die überparteiliche Initiative ProDialog GmbH das Internationale Demokratie-Symposium in Berlin bereits zum 4. Mal. In diesem Jahr richtet das Forum für den interdisziplinären Austausch über grundlegende Herausforderungen für unsere Demokratien den Fokus insbesondere auf junge Menschen. Unter dem Titel „Jugend 2012 – Gestalte Deine Zukunft!“ werden Chancen und Herausforderungen neuer Beteiligungsmöglichkeiten von Jugendlichen diskutiert und konkrete Handlungsoptionen anhand von Best Practice Beispielen erarbeitet.

Ziel des Symposiums ist es, Jugendlichen Partizipationsstrukturen und -verfahren kreativ aufzuzeigen und sie diese „erleben“ zu lassen. Denn die frühzeitige Heranführung an Partizipation erhöht die Wahrscheinlichkeit der Beteiligung im Erwachsenenalter und ist somit ein wichtiger Grundstein für eine lebendige demokratische Gesellschaft.