ProDialog
NEWSLETTER Juni 12

EDITORIAL

Liebe Leserinnen und Leser,

in unserer Rubrik „Dialog International“ schauen wir in diesem Monat einmal nach Österreich. Denn dort startet am Montag die erste Runde des Stakeholderdialoges zum nationalen Corporate Social Responsibility Aktionsplan, mit dem Ziel, möglichst viele beteiligte wie interessierte Organisationen und Akteure in die Entwicklung des CSR-Aktionsplans zu integrieren.

Weiterhin beschäftigen uns diesen Monat Themen wie Unique Content, einer Möglichkeit, den Inhalt von Websites zu individualisieren sowie die Notwendigkeit einer besseren Zugänglichkeit des Social Web für geistig und körperlich eingeschränkte Menschen. Auch der Pluragraph, ein Tool zum Social Media Benchmarking und Social Media Monitoring für Nonprofits hat unsere Neugier geweckt. Erfahren Sie, wie Sie mit geringem Aufwand die Online-Aktivitäten ihrer Organisation auswerten können.

Am Ende finden Sie wie immer den Dialog Kalender, der einen Ausblick auf unsere kommenden Seminare bietet.

Ich wünsche allen Lesern eine informative Lektüre und freue mich, Sie bei einer unserer Veranstaltungen persönlich begrüßen zu dürfen.

Herzlichst,
Ihre
Kerstin Plehwe
Vorsitzende
[email protected]




TRENDS UND INNOVATIONEN

Unique Content

Bei der Mannigfaltigkeit und zuweilen auch der Unübersichtlichkeit im Internet wird die Text- und Suchmaschinenoptimierung für die eigenen Internetseiten insbesondere für Organisationen mit dem Ziel des Agenda-Settings zu einem wichtigen Aspekt. Unique Content lautet das Stichwort, was in diesem Zusammenhang eine nähere Betrachtung erfahren sollte.

Da Suchmaschinen wie Google doppelte Texte filtern, kommt es auf den einzigartigen Inhalt von Seiten an. Das geschriebene Wort zählt – und kann nur so von Suchmaschinen erfasst werden. Sogenannte Content Farms bieten maßgeschneiderte Lösungen für alle die ihren Internetauftritt optimieren möchten, aber nicht über die Ressourcen verfügen, alle untergeordneten Seiten mit Inhalten und den wichtigen Keywords zu bestücken. Hier stellen freie Autoren Ihre Hilfe beim Texten zur Verfügung – auch zu komplexen Themen. Der Käufer erwirbt hierbei zwar grundsätzlich nicht das Urheberrecht, dafür jedoch das Recht auf exklusive Nutzung – ein Vorteil für beide Seiten. Content Farms ermöglichen es also, die Klick-Zahl der eigenen Websites zu steigern, indem das Erscheinungsbild in Suchmaschinen durch Unique Content aufgebessert wird.

Nähere Infos, auch zu den verschiedenen Modellen der Content Farms unter http://www.contentmaximus.de/ oder http://www.unique-content.de/





TRENDS UND INNOVATIONEN

Barrierefreie Kommunikation im Social Web

Was bei Betriebssystemen für Computer längst Standard ist, lassen Soziale Netzwerke bisher noch Vermissen: Behindertengerechte Benutzeroberflächen.

Unsoziale Medien im Zeitalter sozialer Medien? Was wie ein Widerspruch in sich anmutet, entspricht leider allzu oft der Realität. Viele der von einer Mehrheit der Gesellschaft verwendeten Netzwerke sind leider immer noch nicht darauf eingestellt, auch körperlich benachteiligte Menschen zu integrieren und ihnen die Nutzung der Plattformen, wie Facebook und Twitter, zu ermöglichen. Dabei handelt es sich aus Sicht der technischen Umsetzung um einfache Modifikationen. Um die selbstverständliche Nutzung der eigenen Kommunikationsangebote für alle Interessierten zu ermöglichen, empfiehlt es sich diese, wenn möglich, von Menschen mit körperlicher Beeinträchtigung testen zu lassen.

Hilfreiche Prinzipien bei der Gestaltung eines behindertenfreundlichen Angebots finden sie unter: http://www.barrierefreies-webdesign.de/wcag2/.




TRENDS UND INNOVATIONEN

Social Media Benchmarking und Social Media Monitoring im Non-Profit-Sektor

Eine Vielzahl der nicht-kommerziellen, politischen und zivilgesellschaftlichen Organisationen besitzen bereits Accounts in den sozialen Netzwerken und nutzen die Potentiale von Facebook, Twitter und Co. Allein die Nutzung von Social Media sagt jedoch noch nichts über den tatsächlichen Erfolg aus.

Die kostenlose Plattform Pluragraph.de bietet nun eine Möglichkeit, die eigenen Online-Aktivitäten einer „Prüfung“ zu unterziehen: Mittels Social Media Benchmarking und Social Media Monitoring im nicht-kommerziellen Bereich können Social Media Rankings für die eigene Organisation abgerufen werden. Das Ranking basiert primär auf den Followerzahlen von Facebook, Twitter und Google+. Auch sind YouTube und Flickr in die Darstellung integriert. Die zeitliche Entwicklung der Profile kann tagesaktuell verfolgt werden. Mit dieser quantitativen Analyse bietet Pluragraph.de eine erste Vergleichbarkeit anhand derer eigene tiefer greifende Analysen gestartet werden können.

Selbst tätig werden und die eigenen Aktivitäten auswerten lassen, können Sie hier: https://pluragraph.de




DIALOG-INTERNATIONAL

CSR-Dialog auf Österreichisch

Am Montag findet in Wien der erste „Stakeholderdialog“ des vor kurzem ins Leben gerufenen Corporate Social Responsibility-Dialogs statt.

Corporate Social Responsibility (CSR) rückt immer mehr in den Mittelpunkt. Nachdem Deutschland 2010 seine Nationale Strategie zur gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen verabschiedet hat, will der Nachbar Österreich nun nachziehen. Die österreichische Bundesregierung arbeitet an einem nationalen CSR-Aktionsplan. Parallel dazu wurde Anfang Mai ein offener CSR-Dialog ins Leben gerufen. Das Ziel dieses Dialogs ist ein transparenter und offener Meinungsaustausch von Unternehmen, Zivilgesellschaft, Medien, Interessenvertretungen und Politik über die Ziele und die Form von unternehmerischer Verantwortung in Österreich. Kernstück des Dialogs ist ein Online-Forum, in dem verschiedene Themenbereiche diskutiert werden können. Die Bandbreite der Themen erstreckt sich dabei von der Rolle der Politik, über Anreizsysteme bis zu Umsetzungs- und Qualitätssicherungsfragen. Neben der Online-Diskussion sollen regelmäßige „Stakerholderdialoge“ stattfinden. Die Organisatoren und Träger des Dialogs wollen damit sowohl online wie offline eine Plattform bieten, auf der sie sich Interessierte und Beteiligte austauschen und gemeinsame Vorstellungen entwickeln können. Damit soll auf möglichst breiter Basis ein unabhängiger Diskurs über die Weiterentwicklung von CSR in Gang gesetzt werden, um der Bundesregierung bei der Entwicklung des Aktionsplans wichtige Hinweise mit auf den Weg geben zu können. Weitere Informationen: http://www.csrdialog.at/site/home




DIALOG-KALENDER

Seminar: Mit Strategie zum Erfolg – NPO Kommunikation Kompakt

NPOs haben wichtige Anliegen und versuchen diese mittels politischer Kampagnenarbeit voranzutreiben. Sie klären die Öffentlichkeit auf, mobilisieren und organisieren Ihre Mitglieder, die Bürger und betreiben proaktiv Interessenvermittlung, um Druck auf Entscheidungsträger auszuüben. Um sich Gehör zu verschaffen, Themen auf die politische Agenda zu setzen, sowie Inhalte erfolgreich zu kommunizieren, benötigen sie die passende Strategie. Diese ist für die Entwicklung integrierter Kommunikations- und Kampagnenkonzepte unerlässlich.

Hierbei gewinnen u.a. soziale Medien stetig an Bedeutung. Für eine professionelle und nachhaltige Anwendung ist entsprechendes Fachwissen jedoch unerlässlich. Unsere ausgewiesenen Fach-Referenten erläutern folgenden Fragen: Wie können dialogorientierte Online-Tools in der Kommunikation sinnvoll genutzt werden? Wie ist ihr Einsatz am effektivsten, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen und zu binden? Im Zentrum des Interesses steht vor allem, wie die sozialen Medien in die Kommunikationspolitik von Organisationen eingeflochten werden können, um die bestehenden Strukturen optimal zu ergänzen. Hierbei kommen sowohl Aspekte der Mobilisierung von Bürgern und Massen, als auch Strategien der Interessenvertretung zum Tragen.

Das praxisorientierte Seminar ist in zwei Teile gegliedert. Während sich der erste Teil dem Thema "Kampagnen für NPOs mit Schwerpunkt Politik" widmet, steht der Nachmittag unter dem Motto "How to start a movement?" Ziele, Möglichkeiten und Grenzen moderner Online-Kommunikation.

Referenten: Matthias Riegel (Agentur nest) und Jens Krämer (Leiter Public and Corporate Affairs ergo Kommunikation)
Das Seminar findet am Dienstag, 12. Juni 2012, 10 bis 17 Uhr in den Geschäftsräumen der Initiative ProDialog in der Dorotheenstraße 35 in Berlin-Mitte statt. Die Teilnahme ist kostenfrei, die Teilnehmeranzahl begrenzt. Anmeldung unter: www.prodialog.org/content/veranstaltungen