Zielgruppe
Möglichst genau definierter Teil eines Personen- und/oder Firmenkreises der mit einer bestimmten Information oder Werbebotschaft über das zweckmäßige Werbe- oder Kommunikationsmittel erreicht und angesprochen werden soll.

Zoll
Englisches Längenmaß, das bei Maßangaben für Endlosdruck- oder Laserprinter-Formulare verwendet wird. Standardmaße sind acht Zoll (= 20,32 cm), zwölf Zoll (= 30,48 cm) oder 24 Zoll (= 60,96 cm). Die Breitenangaben erfolgen in Millimetern.

Zugaben
Gegenstände, die beim Kauf einer Ware kostenlos mitgegeben werden. Ihr Wert orientiert sich am Wert der gekauften Ware. Das Wertverhältnis zwischen gekaufter Ware und Zugabe ist gesetzlich geregelt.

Zugabeverordnung
Gesetzliche Grundlage für Gratisleistungen im Einzelhandel.

Zusatzfarben
Ihr Einsatz wird oft beim Drucken von Logos und Schriftzügen in anspruchsvoll definierten Farbtönen, aber auch für die genaue und ansprechende Wiedergabe bestimmter Mode-, Schmuck-, Kosmetik- und Lebensmitteltönen nötig. Meist sind es sogenannte Pantone- oder HKS-Farben. Zusatzfarben verteuern den Druck.

Zuschuss
Erforderlicher Papierbedarf über die eigentliche Auflage hinaus. Damit wird die beim Druck anfallende, technisch bedingte Makulatur ausgeglichen.

Zustellstützpunkt
Organisationseinheit, die für die Auslieferung der Briefpost zuständig ist.

Zweiter, ausführlicher Dialog
Intensives Beschäftigen mit dem Seiteninhalt. Beginnt mit dem Überschreiten der Leseschwelle. Wenn die Augen anfangen, durch die Zeilen eines Textblocks zu laufen, beginnt das eigentliche Lesen. Davor stand nur das Sehen und Verstehen. Die Reaktion folgt erst nach dem Lesevorgang. Sehen (erster Dialog), Lesen (zweiter Dialog) und Reagieren sind die drei Stufen des schriftlichen Dialoges und die Grundlagen für die Dialog-Regie. (Fachbegriff aus der Dialog-Methode des Kommunikationsexperten Prof. Siegfried Vögele.