Händlerwerbung
Bezeichnung für die an den Handel gerichtete Werbung eines Herstellers. Dazu werden häufig Direktwerbemittel (siehe Werbemittel) wie Werbebriefe, Kataloge, Warenproben, Verkaufshilfen oder Verkäufer-Schulungsbriefe eingesetzt.

Halbwertszeit
Zeitpunkt im Ablauf der Reaktionen auf eine Aussendung. Der Halbwertszeitpunkt liegt in der Regel ein bis zwei Tage nach Erreichen des höchsten Tageseingangs, zum Beispiel bei Bestellungen. Das Ergebnis der Halbwertszeit erlaubt ein annähernd genaues Vorausbestimmen des Gesamtergebnisses, indem man es verdoppelt.

Handmuster
Siehe Blindmuster.

Handraising
Direktmarketingmaßnahmen, die vor allem das Ziel haben, neue Adressen zu gewinnen. Sie stützen sich auf eine direkte Reaktion wie beispielsweise ein Gewinnspiel.

Hardware
Oberbegriff für alle mechanischen, magnetischen und elektronischen Komponenten eines EDV- Systems.

Headline
Überschrift oder Schlagzeile eines Werbemittels.

Heißfolienprägung
Eine farbige oder metallene Schicht wird unter Hitzeeinwirkung hochgeprägt.

Hidden-Offer
Bedeutet "verstecktes Angebot". Diese Angebote finden sich an Stellen des Werbemittels, an denen sie nicht vermutet werden. Beispiel: auf der Innenseite von Briefumschlägen oder unter der Klappe des Antwortkuverts.

History-Daten
Zusatzinformationen über einen Kunden, die auf der Datenbank hinterlegt sind. Beispiel: Kaufdaten.

HKS-Farben
HKS steht als Abkürzung für eine Druckfarbenpalette. HKS-Farbfächer sind für Naturpapiere (HKS N), Zeitungsdruckpapiere (HKS Z) sowie gestrichene, glänzende oder matte Papiere (HKS K) mit jeweils 84 Farbtönen erhältlich.

Homepage
Die erste Seite einer Website. Der User wird von dort aus per Mausklick in die Subpages (Unterseiten) navigiert. Fälschlicherweise oft als Bezeichnung für Website eingesetzt.

Hot-List
Übersetzt: "heiße Liste". Ist der aktuellste und bestverkaufende Teil einer Adressliste (aktive Kunden, die kürzlich gekauft haben).

Hotline
Im Telefonmarketing versteht man unter der Hotline eine Telefonnummer, unter der Kunden ein Unternehmen anrufen können (zum Beispiel rund um die Uhr und kostenlos). Wird oft im Kundendienst eingesetzt.

HTML (Hypertext-Markup-Language)
Dokumentenbeschreibungssprache für das Internet. Definiert die Struktur von Dokumenten in vereinheitlichter, abstrakter Form. Bezeichnet Elemente wie Kapitel, Unterkapitel, Textabsätze, Listen, Tabellen, Grafiken, Verweise (Anchors, Links, Hyperlinks) zu anderen Dokumenten sowie Textformatierungen.